项目名称：叻华点心茶餐厅品牌全案
设计机构：NYGDESIGN
创意总监：Nicky
项目统筹：希兰
设计总监：Harry Hu
平面设计：MY、Joe
三维渲染：Dico
空间设计：Alex
嘉华海鲜酒家作为广州深受喜爱的粤菜老字号，凭借着优良的餐饮产品和服务，承载着一代老广的回忆。面对消费趋势的改变，酒家已经不再是年轻人吃点心的首选，作为老字号的嘉华想要有一个与年轻群体对话的机会，决定推出新品牌，传承酒家大厨级的烧腊等食品，并以全新的形象和姿态吸引年轻人走进来，重新认识点心茶餐厅。于是就有了此次品牌全案合作委托，NYGDESIGN 从市场调研、品牌策划、VI系统全面助力嘉华的新品牌问世。
设计机构：NYGDESIGN
创意总监：Nicky
项目统筹：希兰
设计总监：Harry Hu
平面设计：MY、Joe
三维渲染：Dico
空间设计：Alex
嘉华海鲜酒家作为广州深受喜爱的粤菜老字号，凭借着优良的餐饮产品和服务，承载着一代老广的回忆。面对消费趋势的改变，酒家已经不再是年轻人吃点心的首选，作为老字号的嘉华想要有一个与年轻群体对话的机会，决定推出新品牌，传承酒家大厨级的烧腊等食品，并以全新的形象和姿态吸引年轻人走进来，重新认识点心茶餐厅。于是就有了此次品牌全案合作委托，NYGDESIGN 从市场调研、品牌策划、VI系统全面助力嘉华的新品牌问世。
针对此次项目进行市场调研和品牌分析后，
我们确立了嘉华新品牌热血干劲、鲜益求鲜、精致亲民的三大品牌内核。
嘉华作为新品牌的原点，走向年轻群体的同时也需要做一些减法。
我们从“嘉”中提出“口”和“力”重组成“叻”，
叻华代表的是老字号年轻化的反转和创新，
及嘉华口味、品质的传承。
同时，叻的“口”和“力”也组成品牌的核心概念——
大口食饭，大力做嘢，就系叻。
我们确立了嘉华新品牌热血干劲、鲜益求鲜、精致亲民的三大品牌内核。
嘉华作为新品牌的原点，走向年轻群体的同时也需要做一些减法。
我们从“嘉”中提出“口”和“力”重组成“叻”，
叻华代表的是老字号年轻化的反转和创新，
及嘉华口味、品质的传承。
同时，叻的“口”和“力”也组成品牌的核心概念——
大口食饭，大力做嘢，就系叻。
为了从市面上传统的复古风思路中脱颖而出，
与新时代青年人群的精神面貌引起共鸣，我们打造了
充满干劲、热气腾腾的新鲜青年餐饮人形象 – 叻仔。
作为出身嘉华餐饮世家的新一代餐饮人，
叻仔誓要在快节奏的时代里，用热气腾腾的新鲜产品，
活力满满的服务和一身的好功夫将嘉华精神传承下去，
让年轻人享用最新鲜出笼的点心，让每一份点心都值得期待，
获得广州人“虾饺有虾味，鸡有鸡味”的最高赞赏！
因此，每天的厨艺修炼如刀法、指法、心经和口诀，
也成了叻仔的热血练功日常。
与新时代青年人群的精神面貌引起共鸣，我们打造了
充满干劲、热气腾腾的新鲜青年餐饮人形象 – 叻仔。
作为出身嘉华餐饮世家的新一代餐饮人，
叻仔誓要在快节奏的时代里，用热气腾腾的新鲜产品，
活力满满的服务和一身的好功夫将嘉华精神传承下去，
让年轻人享用最新鲜出笼的点心，让每一份点心都值得期待，
获得广州人“虾饺有虾味，鸡有鸡味”的最高赞赏！
因此，每天的厨艺修炼如刀法、指法、心经和口诀，
也成了叻仔的热血练功日常。
叻仔在 LOGO 中被设定为是一个
穿着唐装和围裙、头上戴着头巾的青年形象。
对叻华的未来和菜品充满信心和斗志地望向远方。
扎着头巾的叻仔精神抖擞，有条有理。
虽然显得敦厚老实，但也流露着精明干练的性格，
代表着叻华对菜品和餐饮服务的创新和追求。
穿着唐装和围裙、头上戴着头巾的青年形象。
对叻华的未来和菜品充满信心和斗志地望向远方。
扎着头巾的叻仔精神抖擞，有条有理。
虽然显得敦厚老实，但也流露着精明干练的性格，
代表着叻华对菜品和餐饮服务的创新和追求。
以嘉华原有招牌的隶书结构为基调，
我们从粤式点心中提取了鲜嫩Q弹、热气腾腾的造型感受，
结合到了叻华点心茶餐厅的中文标准字中。
并以复古而富于烟火气的 Flare Serif 风格西文字体搭配。
一方面承袭嘉华的历史感，同时也让英文字体的表现力更加突出。
我们从粤式点心中提取了鲜嫩Q弹、热气腾腾的造型感受，
结合到了叻华点心茶餐厅的中文标准字中。
并以复古而富于烟火气的 Flare Serif 风格西文字体搭配。
一方面承袭嘉华的历史感，同时也让英文字体的表现力更加突出。
从叻仔精进厨艺、创造菜品的热血故事延伸，
推出“蒸、炒、撞、焗”等叻仔功夫招式，
让品牌故事和视觉相融合。
也为餐厅环境内设计了牌匾式的图形设计，强化叻华的“武馆”风格。
推出“蒸、炒、撞、焗”等叻仔功夫招式，
让品牌故事和视觉相融合。
也为餐厅环境内设计了牌匾式的图形设计，强化叻华的“武馆”风格。
📍地址：广州市江南大道中134-2号
